Motorul de căutare bazat pe inteligență artificială Perplexity plănuiește să schimbe fundamental modelul de publicitate digitală și să provoace gigantul american Google pe piața de publicitate online de 300 de miliarde de dolari. Potrivit declarațiilor companiei, Perplexity lucrează la un sistem de publicitate inovator care ar permite brandurilor să achiziționeze întrebări „sponsorizate”, la care să se răspundă prin răspunsuri generate de inteligența artificială și aprobate de advertiseri.

Perplexity a purtat deja discuții cu companii de renume precum Nike și Marriott pentru a introduce sistemul până la sfârșitul anului, conform surselor interne. Prin acest pas, firma cu sediul în San Francisco dorește să vizeze în mod special mărcile premium pentru a-și crește veniturile din publicitate. Nici Nike, nici Marriott nu au dorit să comenteze asupra discuțiilor.

Perplexity-CEO Aravind Srinivas, un fost stagiar la Google, este convins că conținutul publicitar relevant de la mărci de înaltă calitate este de mare folos pentru utilizatori: „Mulți oameni iau decizii de cumpărare pe această bază”, a explicat el. Noul sistem ar putea constitui o concurență serioasă pentru giganții înrădăcinați în domeniul motoarelor de căutare.

Modul în care funcționează sistemul publicitar Perplexity este foarte diferit de modelul clasic bazat pe oferte, care este dominat de Google de ani de zile. Utilizatorii primesc răspunsuri detaliate la întrebările lor, urmate de link-uri către surse suplimentare. În noul model, mărcile vor avea posibilitatea să liciteze pentru întrebări „sponsorizate” speciale care vor apărea ca anunțuri. Facturarea se face conform modelului CPM (Cost-pe-Mie Impresii) cu costuri de peste 50 USD pentru 1.000 de impresii, potrivit unei surse confidențiale. În comparație, CPM-ul Google este estimat la 1.100 USD.

Perplexitys reitere vine într-un moment în care industria motoarelor de căutare traversează schimbări masive. Cu introducerea ChatGPT de către OpenAI și alte tehnologii de inteligență artificială generativă, motoarele de căutare tradiționale, bazate pe liste de linkuri, se află sub o presiune din ce în ce mai mare. Google a realizat, de asemenea, investiții de miliarde de dolari în inteligența artificială generativă, însă există îngrijorări că aceste tehnologii ar putea pune în pericol modelul de afaceri al motorului de căutare.

În ciuda acestor provocări, afacerea de căutare a Google continuă să crească. În al doilea trimestru al anului 2024, compania a înregistrat o creștere a veniturilor din căutări cu 14%, atingând o cifră de afaceri de 48,5 miliarde de dolari – mai mult de jumătate din venitul total al companiei-mamă Alphabet. Ca lider de piață, Google are cel mai mult de pierdut, dar rămâne puternic din punct de vedere tehnologic și dispune de platforme esențiale precum Android și Chrome, pe care le poate utiliza.

Perplexity abia a început demersul său de a deveni o forță notabilă pe piață. Cu o creștere la 250 de milioane de căutări în iulie – față de 500 de milioane de căutări în tot anul precedent – se observă deja o evoluție pozitivă. Compania generează, de asemenea, venituri din abonamente. Din ianuarie, veniturile au crescut de la 5 milioane la 35 de milioane de dolari americani în august.

„Scopul nostru este să creăm o „mașină de bani” cu noul nostru sistem publicitar”, a explicat Srinivas optimist. Cu o bază puternică de utilizatori în Statele Unite și o acoperire globală în creștere, Perplexity își propune chiar să se listeze la bursă pe termen lung.